На 8 август, под тежестта на летната жега на Шанхай, корабостроителната корабостроителница се превърна в това, което посетителите му нарекоха, „Ита-остров“. (Извлечен от срока на ACGN Fandom “Ita-bag”). Xiaohongshu-известен на повечето като платформа за лайфстайл и красота-постави Редланд, първото му мащабно офлайн аниме и ижиращо изложение, на фоксиращия остров на Шанхай.
Вместо да следва предсказуемата формула на конвенцията на 18, 80 000 квадратни метра на Redland се разгърна като RPG карта в реалния свят. Островът беше разделен на три тематични зони: пристанище за изместване на времето, дом на Game Giants Mihoyo, Tencent и Netease; Пробна площадка за прераждане, включваща играта на играта за мир, титлата за оцеляване Султанската играи различни инди проекти; и празен гора, посветена на древните китайски стил MMORPG и кабини на фен общност. Посетителите се преместиха по фиксиран, но все пак ориентиран към историята маршрут, оборудван със стартови комплекти, ролеви карти и куестове на значки.
Карта на Redland
Всяка кабина се облегна на собствената механика на играта на Играта: Изпитанията за стрелба с лък на Genshin Impact, комбото Gacha-and-Task на Sultan, историческите градини на JX Online 3, реконструирани в истински парк. Слоено отгоре беше обединена световна изграждане – дъски за търсене, NPC, станции за доставка – плетене на десетки IP в един, съгласуван островен разказ.
Статуя на Геншин в Геншин Бут 
Косплейър, косплей на султан от играта на султана 
Парти животни кабина 
Косплейър Косплей на Кавору Нагиса от евангелиона на Neon Genesis
За Xiaohongshu Редланд не беше само косплей за снимки и маси за мерч. Според Xiaohongshu, платформата е видяла съдържанието на аниме да нараства 175%, а играта публикува 168% през последната година, превръщайки се в неговите трети и четвърти по големина категории. Нейният юли ребранд, от „Вашето ръководство за живота“ до „общността на вашия живот, поставя основата на Redland като стрес тест на живо дали графика за онлайн интерес може да се прояви като физическо, потапящо пространство.
Топ 5 най-бързо развиващите се нишови интереси на Xiaohongshu: Fandom Merch (+1,440%), срещи на косплей (+533%), изкуство на мъниста (+430%), романтичен романтичен игра (+237%) и аниме поклоннически обиколки (+200%). Източник: Xiaohongshu
Аудиторията тук не е традиционният потребител на ACG, а това, което Xiaohongshu рамкира като „2.5D“ тълпата – фенове, които вграждат IPS в ежедневието, от костюмирани посещения на кафенета до рождения ден на играта, празнуващи събития. За тази група Редланд предлага повече от място за разглеждане. Във вътрешно интервю водещият създател от екипа за маркетинг на общността на Xiaohongshu заяви, че искат да създадат „ITA Space“ за анимето и игровата тълпа. „Хората често смятат, че потребителите на не-мейнстрийм, не-„ Норми “имат свой духовен свят и лично пространство. Затова си помислихме-защо да не изградим пространство в реалния свят, остров, само за тях? Ето как се появи концепцията за„ Остров на болката “.“
През последната година Xiaohongshu активно се разширява във вертикалата на играта. Започвайки през 2024 г., платформата стартира кампанията #imkakinggamesonxiaohongshu за независими разработчици на игри. Инициативата донесе 1351 създатели на игри от Китай и в чужбина на платформата и инкубира 38 създатели с над 100 000 последователи, за да се ангажират с общността. През юли 2024 г. Xiaohongshu направи своя дебют в Chinajoy, една от най -големите игри за игри в страната.
Друго отклонение от типичните конвенции беше нейният модел на билети. Бяха продадени само малка част от билети за Редланд, докато огромното мнозинство бяха раздадени безплатно чрез тест на платформата Xiaohongshu. „За първия ни Редланд продажбата на билети не беше смисълът. Предпочитаме да ги раздадем чрез забавна тест в приложението, така че повече хора идват, играят наоколо и си взаимодействат. Този път имахме общо 70 000 билета, а около 20 процента бяха продадени.“ Един от създателите на събитието обясни.
Изпълнението не беше безупречно: топлината обтегна както посетители, така и косплейъри, някои взаимодействия се почувстваха липсващи с точката, а целта на системата на ролята понякога беше неясна. Но като опит за разбиване на стагнацията на офлайн събитията на ACG в Китай, които често са хванати в капан във фотооперацията Photo-Op Plus Merch Loop, Redland беше смел социален експеримент.
Свързани
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта